Sie haben wahrscheinlich schon vom Meta Business Manager gehört, der früher als Facebook Business Manager bekannt war. Meta beschreibt dies als ihr Tool zum „Verwalten von Werbekonten, Seiten und den Personen, die daran arbeiten – alles an einem Ort.“
Falls Sie noch nie davon gehört haben oder nicht viel darüber wissen: Meta Business Manager ist ein wertvolles Tool, wenn Sie über mehr als ein Anzeigenkonto verfügen, wenn Sie die Anzeigen oder Seiten verschiedener Kunden verfolgen und Berichte dafür erstellen müssen oder wenn Ihr Unternehmen Facebook für verschiedene geschäftsbezogene Dienste verwendet .
In diesem Beitrag erfahren Sie alles, was Sie über den Meta (Facebook) Business Manager wissen müssen und wie Sie damit auf den sozialen Plattformen von Meta Markenbekanntheit generieren.
Was ist Meta Business Manager?
Meta Business Manager, früher bekannt als Facebook Business Manager, ist ein Tool, mit dem Sie verschiedene geschäftsbezogene Assets erstellen, veröffentlichen, überwachen und darüber berichten können, darunter die Facebook-Seiten Ihres Unternehmens oder Ihre Facebook-Werbung. Mit Business Manager können Sie verschiedenen Mitarbeitern teilweisen oder vollständigen Zugriff gewähren und ihnen verschiedene Rollen innerhalb der Plattform zuweisen.
Im Wesentlichen hilft der Facebook Business Manager Ihrem Team, organisiert und konzentriert zu bleiben, während Anzeigen, Seiten und andere Geschäftsressourcen auf Facebook überwacht, erstellt und veröffentlicht werden .
Hier erfahren Sie, wie Sie ein Meta Business Manager-Konto erstellen, wie Sie Ihre Unternehmensseiten, Anzeigen und Personen hinzufügen, wie Sie die Analysetools in Ihrem Konto verwenden und wie Sie den größtmöglichen Nutzen aus dem Anzeigenmanager-Tool ziehen.
Damit dieser Artikel leicht verständlich bleibt, gehen wir davon aus, dass Ihr Unternehmen den Business Manager für Ihre eigenen Seiten und Anzeigen und nicht für die Seiten und Anzeigen Ihrer Kunden verwenden möchte. Wir verwenden die Namen „Meta Business Manager“ und „Facebook Business Manager“ synonym.
Unterscheidet sich Meta Business Manager von Ihrem Facebook-Konto?
Obwohl Meta Business Manager nicht an Ihr persönliches Konto gebunden ist, benötigen Sie zur Nutzung von Facebook Business Manager ein persönliches Facebook-Konto.
Keine Sorge. Ihr persönliches Facebook-Konto ist nicht sichtbar. Facebook Business Manager zeigt Ihnen nur Ihre Geschäftsressourcen, darunter Werbekonten, Seiten mit Bezug zu Ihrem Unternehmen sowie Werbe- oder Social-Media-Analysen. Es gibt keinen Newsfeed und Sie erhalten keine Benachrichtigungen von Ihrem persönlichen Konto.
So richten Sie den Facebook Business Manager ein
- Gehen Sie zu business.facebook.com und klicken Sie neben der Schaltfläche „Anmelden“ auf die Schaltfläche „Konto erstellen“.
- Geben Sie im Popup-Bildschirm Ihren Firmennamen und Ihre E-Mail-Adresse ein und klicken Sie auf „Senden“.
- Der Popup-Bildschirm fordert Sie auf, Ihre E-Mails zur Bestätigung Ihres Kontos zu überprüfen.
- Klicken Sie auf den Link in Ihrer E-Mail, um Ihr Konto zu bestätigen.
Das Einrichten Ihres Facebook Business Manager-Kontos ist ganz einfach. Der Einrichtungsprozess für das Facebook Business Manager-Konto unterscheidet sich von dem für ein persönliches Facebook-Konto. Für die Einrichtung des Business Managers müssen Sie lediglich Ihren Firmennamen und Ihre E-Mail-Adresse angeben. Es ist ein einfacher vierstufiger Vorgang, der bei mir etwa zwei Minuten gedauert hat.
So gehen Sie vor:
1. Gehen Sie zunächst zu business.facebook.com und klicken Sie auf die blaue Schaltfläche „Konto erstellen“.
Um ein neues Business Manager-Konto zu erstellen, klicken Sie neben oder unter der Schaltfläche „Anmelden“ auf die Schaltfläche „Konto erstellen“. Wenn Sie sich noch nicht bei Ihrem Facebook-Konto angemeldet haben, werden Sie dazu aufgefordert. Außerdem müssen Sie Ihre Geschäftsinformationen bereithalten, um sie im nächsten Popup-Bildschirm eingeben zu können.
2. Geben Sie als Nächstes Ihren Firmennamen und Ihre E-Mail-Adresse in das Popup ein und klicken Sie auf „Senden“.
Sie werden in diesem Popup-Fenster aufgefordert, Ihren Firmennamen und Ihre E-Mail-Adresse einzugeben. Da Sie bereits bei Facebook angemeldet sind, wird Ihr Name bereits in das Feld eingetragen.
Sie sollten darauf achten, dass Sie eine geschäftliche E-Mail-Adresse verwenden, die Ihre Mitarbeiter erkennen, da dies die E-Mail-Adresse ist, die Sie verwenden, um Ihre Mitarbeiter einzuladen und ihnen Rollen zuzuweisen. Meta erlaubt im Feld „Firmenname“ keine Sonderzeichen, daher sollten Sie diese weglassen.
3. Im Popup-Fenster werden Sie dann aufgefordert, Ihre E-Mail zu bestätigen. Gehen Sie zu Ihrem Posteingang und öffnen Sie die E-Mail mit dem Betreff „Bestätigen Sie Ihre geschäftliche E-Mail.“
Nachdem Sie Ihre Daten eingegeben und übermittelt haben, werden Sie von Meta aufgefordert, Ihre geschäftliche E-Mail-Adresse zu bestätigen. Der Popup-Bildschirm fordert Sie auf, Ihre E-Mails zu überprüfen.
Sie erhalten eine E-Mail mit dem Text „Bestätigen Sie Ihr Geschäftskonto“. Wenn Sie diese E-Mail nicht sofort in Ihrem Posteingang sehen, überprüfen Sie unbedingt Ihren Junk-, Spam- oder Social-Media-Ordner.
4. Öffnen Sie die E-Mail von Facebook und klicken Sie auf „Jetzt bestätigen“.
Wenn Sie auf die Schaltfläche „Jetzt bestätigen“ klicken, wird ein neues Meta Business Manager-Fenster geöffnet. Über dieses Fenster erhalten Sie Zugriff auf Ihr Business Manager-Konto. Wenn es auf den ersten Blick einschüchternd wirkt, machen Sie sich keine Sorgen, denn Facebook Business Manager ist eigentlich ziemlich intuitiv.
Lassen Sie uns genauer untersuchen, wie Sie Ihrem Business Manager-Konto Seiten und Anzeigenkonten hinzufügen.
So fügen Sie Facebook-Unternehmensseiten zu Ihrem Meta Business Manager-Konto hinzu
Auf Ihrer Meta Business Manager-Startseite sehen Sie sofort ein Modul zur Anzeigenkontoleistung. Möglicherweise müssen Sie nach unten scrollen, um das Seitenmodul in Ihrem Geschäftskonto anzuzeigen.
1. Scrollen Sie zunächst zum Modul „Seiten“ und klicken Sie auf „Zu den Unternehmenseinstellungen gehen“.
Da Ihr Meta Business Manager neu ist, müssen Sie Ihre Facebook-Seiten mit Ihrem Konto verbinden. Um eine Facebook-Seite mit Ihrem Meta Business Manager zu verbinden, scrollen Sie nach unten zum Seitenmodul. Klicken Sie dann auf die Schaltfläche „Zu den Geschäftseinstellungen gehen“.
2. Klicken Sie im neuen Fenster auf die Schaltfläche „Hinzufügen“. Wählen Sie im Menü „Seite hinzufügen“ aus.
Wenn Sie auf „Zu den Unternehmenseinstellungen“ klicken, öffnet sich ein neues Fenster. In diesem Fenster können Sie Ihre Facebook-Seiten mit Ihrem Business Manager-Konto verknüpfen. Klicken Sie auf die Schaltfläche „Hinzufügen“, um eine Seite zu verknüpfen.
3. Geben Sie im Popup-Fenster den Namen Ihrer Facebook-Seite oder Ihre URL ein. Klicken Sie dann auf die Schaltfläche „Seite hinzufügen“.
In diesem Popup-Fenster werden Sie aufgefordert, Ihre Facebook-Seite in die Leiste einzugeben oder die URL Ihrer Seite einzufügen. Wenn Sie Ihren Seitennamen in die Leiste eingeben, sollte Ihre Seite die erste verfügbare Option sein. Wenn nicht, fügen Sie die URL ein. Nachdem Sie Ihre Seite ausgewählt haben, klicken Sie auf die Schaltfläche „Seite hinzufügen“.
4. Wenn Sie dieses Popup mit einem grünen Häkchen sehen, sind Sie fertig! Ihre Seite wurde erfolgreich hinzugefügt.
Das ist alles! Nachdem Sie Ihre Seite erfolgreich hinzugefügt haben, können Sie sie in Ihrem Meta Business Suite-Portal sehen.
So fügen Sie Ihre Facebook-Werbekonten hinzu
Das Hinzufügen Ihres Facebook-Werbekontos ist fast identisch mit dem Hinzufügen einer Seite. Ich werde Sie hier jedoch durch die einzelnen Schritte führen, damit Sie sie in Aktion sehen können.
Beachten Sie, dass Sie zunächst nur ein Werbekonto hinzufügen können. Sobald Sie anfangen, Geld auf Ihrem ersten Werbekonto auszugeben, können Sie weitere Werbekonten hinzufügen.
Sie können jedoch nicht mehr als fünf Werbekonten gleichzeitig hosten.
1. Klicken Sie in der Seitenleiste Ihrer Homepage auf den Link „Werbekonten“.
Unter den Unternehmenseinstellungen sehen Sie die Seitenleiste. Klicken Sie auf den Link „Werbekonten“, um Ihr Werbekonto mit Ihrer Meta Business Suite zu verbinden.
2. Klicken Sie auf die Schaltfläche „Hinzufügen“. Wählen Sie im Popup-Menü „Werbekonto hinzufügen“ aus.
Nachdem Sie auf „Werbekonto hinzufügen“ geklickt haben, werden Ihnen drei Optionen angezeigt. Sie können Ihr eigenes Konto hinzufügen, das Konto einer anderen Person hinzufügen oder ein neues Konto erstellen. Für diesen Beitrag gehen wir davon aus, dass Sie bereits über ein eigenes Werbekonto für Ihre Facebook-Seite verfügen. Um das Werbekonto hinzuzufügen, klicken Sie auf „Werbekonto hinzufügen“.
3. Geben Sie Ihre „Werbekonto-ID“ in das Feld ein. Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf „Werbekonto hinzufügen“.
Um Ihr Anzeigenkonto mit Ihrem Meta Business Manager zu verbinden, benötigen Sie Ihre Konto-ID. Wenn Sie Ihre ID nicht kennen, melden Sie sich bei Ihrem bestehenden Anzeigenmanager an. Sie sollten Ihre ID im Dropdown-Menü der Suchleiste sehen. Dies ist die ID, die Sie verwenden, um Ihr Konto mit dem Business Manager zu verbinden.
Sobald Sie Ihre Werbekonto-ID haben, geben Sie sie in das Feld „Werbekonto-ID“ ein. Überprüfen Sie noch einmal, ob Ihre Werbekonto-ID das richtige Konto und die richtige Zahlenfolge ist. Sobald Sie Ihre ID eingegeben und mit Ihrem Business Manager verbunden haben, können Sie sie nicht mehr löschen.
So fügen Sie Personen zu Ihrem Business Manager-Konto hinzu
In diesem Beispiel konzentrieren wir uns auf das Hinzufügen interner Mitarbeiter zu Ihrem Business Manager-Konto, nicht auf Kunden oder externe Berater.
Das Hinzufügen von Personen zu Ihrem Konto ist ganz einfach und Sie können die Zugriffsrechte der einzelnen Mitarbeiter beschränken.
Die Beschränkung des Zugriffs auf „Nur Mitarbeiter“ ist beispielsweise dann hilfreich, wenn Sie einen Mitarbeiter mit der Verwaltung Ihres Instagram-Kontos und der Überwachung dieser Analysen beauftragen möchten, dann aber einen anderen Mitarbeiter im Team mit der Verwaltung Ihrer Werbekonten und dieser Analysen beauftragen möchten.
1. Gehen Sie zunächst in der Seitenleiste unter „Unternehmenseinstellungen“ auf „Benutzer“. Wählen Sie im Dropdown-Menü „Personen“ aus.
Um einen Mitarbeiter zu Ihrem Business Manager hinzuzufügen, suchen Sie die Registerkarte „Benutzer“ in der Seitenleiste des Hauptbildschirms. Wählen Sie dann „Personen“ aus. Dadurch wird ein neuer Bildschirm geöffnet.
2. Klicken Sie anschließend auf die unten hervorgehobene blaue Schaltfläche „Hinzufügen“.
Das Hinzufügen eines Benutzers ist ganz einfach. Klicken Sie auf die blaue Schaltfläche „Hinzufügen“, um den Vorgang zu starten. Sie müssen die E-Mail-Adresse des Mitarbeiters kennen, den Sie zu Ihrem Business Manager hinzufügen möchten.
3. Geben Sie die E-Mail-Adresse eines Mitarbeiters ein (damit Facebook ihm eine E-Mail mit Zugriffsberechtigungen senden kann) und wählen Sie dann „Ein“ für „Mitarbeiterzugriff“ oder „Administratorzugriff“. Klicken Sie anschließend auf „Weiter“.
Um einen Mitarbeiter hinzuzufügen, müssen Sie dessen E-Mail-Adresse eingeben. Bevor Sie auf „Weiter“ klicken, entscheiden Sie, ob Sie dem Benutzer „Mitarbeiterzugriff“ oder „Administratorzugriff“ zuweisen. Wenn Sie einem Benutzer „Administratorzugriff“ zuweisen, erhält er die vollständige Kontrolle über Ihr Business Manager-Konto. Um zusätzliche Rollen wie Finanzanalyst, Finanzredakteur oder Entwickler zuzuweisen, klicken Sie auf die Schaltfläche „Erweiterte Optionen anzeigen“.
4. Weisen Sie Ihrem Mitarbeiter eine der Ressourcen auf der rechten Seite des Popup-Bildschirms zu. Klicken Sie auf die einzelnen Ressourcen, um ihnen Rollen und Aufgaben zuzuweisen. Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf „Einladen“.
Hier haben Sie verschiedene Optionen. Sie können Ihrem Mitarbeiter jedes der Assets auf der rechten Seite des Popup-Bildschirms zuweisen (Seiten, Werbekonten, Kataloge, Apps, Pixel und Instagram-Konto). Wenn Sie auf die Registerkarte jedes Assets klicken, können Sie dem Mitarbeiter verschiedene Aufgaben und Rollen innerhalb des Assets zuweisen. Unter dem Asset „Seiten“ können Sie Ihren Mitarbeiter beispielsweise mit der Inhaltserstellung oder mit der Moderation von Kommentaren beauftragen.
Nachdem Sie Ihrem Mitarbeiter Rollen und Aufgaben zugewiesen haben, klicken Sie auf „Einladen“.
5. Jetzt wurde Ihrem Mitarbeiter eine Einladung gesendet. Klicken Sie auf „Fertig“ oder „Weitere Personen hinzufügen“.
Großartig! Sie haben einen Mitarbeiter zu Ihrem Meta Business Manager-Konto hinzugefügt. Stellen Sie sicher, dass Ihr Mitarbeiter weiß, dass er seine E-Mails abrufen und die Anweisungen in seiner E-Mail befolgen muss, um die Bestätigung seines Kontos abzuschließen. Wenn Sie mit dem Hinzufügen von Personen zu Ihrem Business Manager fertig sind, klicken Sie auf „Fertig“. Wenn Sie Ihrem Konto weitere Mitarbeiter hinzufügen möchten, klicken Sie auf „Weitere Personen hinzufügen“.
So löschen Sie den Facebook Business Manager
- Gehen Sie im Facebook Business Manager zu „Einstellungen“.
- Wählen Sie „Geschäftsinformationen“ aus.
- Klicken Sie oben rechts auf der Seite auf „Unternehmen dauerhaft löschen“.
Anzeigenmanager-Tools
Nachdem wir nun alles eingerichtet haben, sind Sie möglicherweise neugierig auf einige der zusätzlichen Vorteile der Erstellung einer Anzeige im Business Manager.
Einer der besten Vorteile beim Erstellen einer Anzeige im Werbeanzeigenmanager (wie Sie gleich sehen werden) ist die Möglichkeit, mit der Funktion „Neue Zielgruppe erstellen“ eine hochgradig zielgerichtete Kernzielgruppe zu erstellen.
Sie können Geschlecht, Alter, Region und Sprache auswählen, um die spezifischen Interessen Ihres Publikums anzusprechen und zu vertiefen, die es teilen soll.
Anschließend erhalten Sie Schätzungen basierend auf Ihrer Zielgruppe und Ihrem Budget, z. B. wie viele Personen Sie voraussichtlich täglich erreichen und wie viele Personen auf Ihren Link klicken werden. Diese Leistungskennzahlen sind entscheidend, wenn Sie entscheiden, ob Sie die Zielgruppengröße erhöhen oder verringern oder ob Ihr Budget groß genug ist.
So erstellen Sie eine Anzeige im Anzeigenmanager:
1. Klicken Sie in der Seitenleiste der Startseite auf „Werbeanzeigenmanager“.
Unter dem Logo der Meta Business Suite sehen Sie die Seitenleiste. Um auf den Anzeigenmanager zuzugreifen, klicken Sie auf die Schaltfläche „Anzeigenmanager“.
2. Um eine Anzeige zu erstellen, klicken Sie in der rechten Ecke des Bildschirms auf „Anzeige erstellen“. Oder klicken Sie auf „Erste Schritte“.
Wenn Sie noch keine Facebook-Anzeigen erstellt haben, werden Sie von Facebook dazu aufgefordert. Klicken Sie unten auf dem Bildschirm auf die Schaltfläche „Erste Schritte“. Oder klicken Sie in der rechten Ecke des Bildschirms auf „Anzeige erstellen“. Beide Schaltflächen öffnen die Seite zur Anzeigenerstellung.
3. Wählen Sie Ihr Ziel.
Wenn Sie eine Facebook-Anzeige erstellen, müssen Sie ein Ziel für Ihre Anzeige auswählen. Sie können eine automatisierte Anzeige erstellen, den Verkehr auf Ihre Website lenken, Ihre Facebook-Seite bewerben, mehr Leads generieren oder eine Anzeige erstellen, um eingehende Nachrichten zu generieren. Für dieses Beispiel wählen wir das Ziel „Ihre Seite bewerben“.
4. Geben Sie als Nächstes die Details ein, um Ihre Facebook-Anzeige zu gestalten.
Um Ihre Seite mit einer Facebook-Anzeige zu bewerben, müssen Sie zunächst eine Beschreibung für Ihre Anzeige verfassen. Klicken Sie anschließend auf „Optionen bearbeiten“, um ein Foto für Ihre Anzeige auszuwählen. Sie können ein Bild hochladen oder ein Foto auswählen, das Sie bereits mit Ihren Seiten verknüpft haben. Das Anzeigenfeld gibt Ihnen eine Vorstellung davon, wie Ihre Anzeige für Ihr Publikum aussehen wird.
5. Scrollen Sie dann nach unten, um Ihr Publikum zu erstellen. Klicken Sie auf das Bleistiftsymbol, um die Zielgruppenbeschreibung zu bearbeiten.
Scrollen Sie im Popup-Fenster nach unten zum Modul „Zielgruppe“. Klicken Sie auf das Bleistiftsymbol in der Ecke des Moduls, um die Zielgruppenbeschreibung zu bearbeiten. Füllen Sie die Informationen entsprechend der Zielgruppe aus, die Sie erreichen möchten. Sie müssen nicht alle Informationen ausfüllen, aber je mehr Informationen Sie angeben, desto wahrscheinlicher erreichen Sie Ihre Zielgruppe.
6. Wenn Sie mit der Gestaltung Ihrer Facebook-Anzeige fertig sind, geben Sie Ihre Zahlungsinformationen ein und klicken Sie auf „Jetzt bewerben“.
Bevor Sie auf „Jetzt bewerben“ klicken, überprüfen Sie Ihre Anzeige. Wenn Sie mit Ihrer Anzeige zufrieden sind, Ihre Zielgruppe ausgewählt und den Zeitraum für die Schaltung Ihrer Anzeige festgelegt haben, geben Sie Ihre Zahlungsinformationen im Modul „Zahlungsmethode“ ein. Klicken Sie auf „Jetzt bewerben“, um Ihre Anzeige fertigzustellen.
7. Herzlichen Glückwunsch! Sie haben Ihre erste Facebook-Anzeige erstellt. Um Ihre Anzeige zu überprüfen, klicken Sie auf die Registerkarte „Anzeigenmanager“ und dann auf „Alle Anzeigen“.
Die Registerkarte „Anzeigenmanager“ ist die einfachste Möglichkeit, Ihre Anzeigen zu überprüfen. Klicken Sie auf „Alle Anzeigen“, um eine Liste Ihrer Anzeigen anzuzeigen. Diese Registerkarte bietet relevante Informationen und Analysen wie Reichweite, Impressionen, Kosten pro Ergebnis und Relevanzbewertung.
Einblicke in den Meta Business Manager
Abschließend hier noch ein allgemeiner Überblick über die Registerkarte „Insights“ und wie die Insights-Seite aussieht:
Wir werden bei Analysen und Erkenntnissen nicht zu sehr ins Detail gehen, da diese je nach Werbezielen, Budget und Zielgruppe Ihres Unternehmens stark variieren.
Es ist jedoch wichtig, einige wesentliche Komponenten der Erkenntnisse des Business Managers zu beachten, um sicherzustellen, dass Sie die beeindruckendsten Funktionen des Tools verstehen.
Heißer Tipp : Besuchen Sie die Werbeinformationsseite von Meta Business , um mehr über die Anzeigenfunktionen von Facebook zu erfahren, Erfolgsgeschichten branchenspezifischer Unternehmen zu lesen und Inspiration und Ideen zur Verbesserung Ihrer eigenen Anzeigen zu erhalten.
Mehr lesen: REST APIs: Wie sie funktionieren und was Sie wissen müssen
Business Manager Insights-Funktionen, die Sie kennen sollten
- Facebook-Pixel : Wenn Sie das Facebook-Pixel installieren, kann Ihre Website Personen mit Anzeigen auf Facebook erreichen, nachdem diese Ihre Website besucht haben.
- Split-Tests : Verwenden Sie A/B-Tests, um herauszufinden, welche Anzeigen zur höchsten Conversion-Rate führen.
- Conversion-Steigerung : Verwenden Sie dieses Tool, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen tatsächlich Conversions und Verkäufe generieren.
- Mobile SDK : Wenn Ihr Unternehmen über eine App verfügt, verwenden Sie Mobile SDK, um zu sehen, welche Aktionen die Benutzer in Ihrer App ausführen, und nutzen Sie diese Informationen, um Werbekampagnen geräteübergreifend zu verbessern.
- Markenaufwertung : Finden Sie heraus, wie sich Ihre Anzeigen auf Ihr Markenimage auswirken, um die Anzeigen für eine bessere Markenbekanntheit zu optimieren.
Verwenden Sie den Meta Business Manager, um Ihre Reichweite auf Facebook zu verbessern
Meta Business Manager hilft Ihnen dabei, Ihre Facebook-Präsenz bis hin zu den Teammitgliedern zu verwalten, die auf Ihr Konto zugreifen können. Nutzen Sie dieses Tool, um effektive Anzeigen auf Facebook zu schalten, Ihre Facebook-Strategie zu überprüfen und Ihre KPIs auf allen sozialen Plattformen von Meta zu steigern.
Anmerkung des Herausgebers: Dieser Beitrag wurde ursprünglich im Mai 2018 veröffentlicht und der Vollständigkeit halber aktualisiert.